Ab dem 02. Dezember 2024 steht das neue Trendone Trenduniversum im Trendmanager zur Verfügung. Dieses Update umfasst die inhaltliche Anpassung, Erweiterung & den Austausch von bestehenden Macro-Trends sowie die Veröffentlichung von einem neuen Mega-Trend und 23 gänzlich neuen Macro-Trends. Das Update ist freiwillig und Sie können es annehmen, vereinzelte Trends übernehmen oder sich dazu entscheiden mit dem vorherigem Trenduniversum weiterzuarbeiten. Wir empfehlen jedoch ausdrücklich, das gesamte Update durchzuführen, um Ihr Trendmanagement möglichst nah an aktuellen gesellschaftlichen und technologischen Entwicklungen auszurichten.
Wichtig: Wenn Sie einen neuen Trend aktivieren, werden die Vorfahren des Trends, soweit es welche gibt, automatisch deaktiviert. Die Vorfahren werden lediglich nicht mehr im Trendfinder angezeigt. In allen bestehenden Radaren, Innovationsfeldern, Innovationsprojekten und Workspaces bleiben auch die deaktivierten Trends immer enthalten.
Im Folgenden werden alle Anpassungen des Trendone Trenduniversums aufgezeigt und erläutert. Somit können Sie jegliche Veränderungen des Trenduniversums nachvollziehen.
In unserem Support-Bereich finden Sie außerdem detaillierte Hilfestellungen zum Aktivieren und Verwalten des Trenduniversums.
Neuer Mega-Trend
Age of Disorder
Der neue Mega-Trend beschreibt eine Ära tiefgreifender und globaler Veränderungen, die von Unsicherheit, Unberechenbarkeit und Instabilität geprägt ist. Er bezieht sich auf den aktuellen Zustand der Welt, in dem traditionelle Ordnungen und Systeme auf den Prüfstand gestellt werden und zunehmend durch neue, teils chaotische Strukturen ersetzt werden. Typische Merkmale des Mega-Trends sind unter anderem geopolitische Unsicherheiten, wirtschaftliche Volatilität, technologische Disruption, gesellschaftliche Umbrüche und ökologische Krisen.
Umbenannte Mega-Trends
Consumerism 2.0 –> Evolving Consumerism
Woke Culture –> Caring Society
Neue Macro-Trends
Competing in Space (Mega-Trend: Age of Disorder)
Competing in Space bezieht sich auf die zunehmende Aktivität und den kommerziellen und geostrategischen Wettbewerb im Weltraum. Diese werden sowohl von staatlichen als auch von privaten Akteuren betrieben.
Defending Democracy (Mega-Trend: Age of Disorder)
Liberale Demokratien stehen weltweit unter Druck und müssen sich wehrhaft zeigen – nach außen gegen autoritäre Staaten und nach innen gegen demokratiefeindliche, extremistische Bewegungen, die zunehmend Menschen aus der Mitte der Gesellschaft für sich gewinnen.
Managing Demographics (Mega-Trend: Age of Disorder)
Aus dem demographischen Wandel resultieren für viele Länder Probleme hinsichtlich der Renten- und Gesundheitssysteme, der Altersfürsorge und des Arbeitsmarkts. Familienfördernde Politik und ein zukunftsorientiertes Migrationssystem können dem entgegenwirken.
Post-Reality (Mega-Trend: Age of Disorder)
Die Zeiten, in denen sich Gesellschaften verlässlich auf eine allgemeingültige Realität bzw. einer allgemeingültigen kollektiven Wahrnehmung der Realität bezogen haben, sind vorbei. Die Realität ist heute zu einem verhandelbaren und manipulierbaren Konstrukt geworden.
Protecting Industries (Mega-Trend: Age of Disorder)
Um die Wettbewerbsfähigkeit der heimischen Industrien zu sichern, setzen Regierungen zunehmend auf Subventionen und protektive Industriepolitik.
Robolution (Mega-Trend: Age of Disorder)
Robolution beschreibt die rasante Entwicklung und Integration von Robotik und Automatisierung in nahezu allen Bereichen unseres Lebens. Diese Revolution verändert nicht nur die Industrie, sondern auch den Alltag der Menschen.
Responsible AI (Mega-Trend: Artificial Intelligence)
Responsible AI beschreibt verantwortungsbewusste Entwicklung und Einsatz von Künstlicher Intelligenz. Es bezieht sich auf die ethische, transparente und rechenschaftspflichtige Nutzung der KI-Technologien.
DePIN (Mega-Trend: Intelligent Infrstructure)
„Decentralized Physical Infrastructure (DePIN)“ soll bestehende Infrastrukturen komplementär ergänzen oder ersetzen. Ermöglicht wird das Konzept durch Fortschritte und Verbreitung von Blockchain- und IoT-Technologien.
Digital Sobriety (Mega-Trend: Connected World)
Viele Menschen sehnen sich nach einer Pause von der digitalen Welt und gehen zu Digital Detox über, um ihre geistige Gesundheit zu schützen. Der bewusstere Umgang mit digitalen Technologien soll das Leben und Lernen auch für Kinder erleichtern.
Service Automation (Mega-Trend: Smart Surrounding)
Im Hospitality-Bereich werden Arbeitsabläufe und Services zunehmend automatisiert. Fortschritte in der Robotik, Sensortechnologie und der autonomen Steuerung mithilfe von KI-Systemen tragen maßgeblich zu dieser Entwicklung bei.
Embedded Finance (Mega-Trend: Seamless Commerce)
Die nahtlose Einbindung von Finanzdienstleistungen in primär nicht finanzielle Anwendungen und Ökosysteme wird als Embedded Finance bezeichnet. Embedded Finance wird zu einem Schlüsselfaktor in der Kund:innenzufriedenheit und bietet Unternehmen zudem neue Erlösquellen.
Longevity (Mega-Trend: Engineered Evolution)
Die Langlebigkeitsforschung erlebt derzeit einen Aufschwung. Mithilfe von Epigenetik und biotechnologischer Forschung sollen die vier Fokusbereiche Ernährung, Bewegung, Regeneration und mentale Gesundheit stark personalisiert und präventiv für ein langes und gesundes Leben gestaltet werden.
Virtual Humans (Mega-Trend: Virtualisation)
Virtual Humans sind digitale 3D-Modelle realer oder fiktiver Personen. Sie übernehmen Aufgaben für reale Menschen in digitalen Kontexten und können dank KI selbstständig lernen, um autonom mehr und mehr Aufgaben für Nutzende zu übernehmen.
Affordable Housing (Mega-Trend: Urbanisation)
Die Wohnungskrise hat nicht nur negative Auswirkungen auf die Zukunftsplanung und die sinkende Kaufkraft von Menschen, auch für Unternehmen wird der Wohnungsmarkt zum Standortnachteil bei der Rekrutierung von Mitarbeitenden.
Enterprise Intelligence (Mega-Trend: Future Skillsets)
Enterprise Intelligence unterstützt Unternehmen dabei, Wissensmanagement zu automatisieren, datengesteuerte Entscheidungen zu treffen, Risiken zu minimieren und einen Wettbewerbsvorteil zu erzielen. Es ist ein entscheidender Trend für die Zukunft der Geschäftswelt.
Invention AI (Mega-Trend: Exponential Industries)
Ki-Technologien werden zunehmend in Forschung und Entwicklung eingesetzt, um innovative Lösungen für komplexe Fragestellungen zu finden. Ob in der medizinischen Forschung, bei der Entwicklung von Medikamenten, eines neuen Parfums oder einer neuer Biersorte, KI unterstützt Forschungseinrichtungen und Unternehmen dabei, Innovation voranzutreiben.
DIY-Healthcare (Mega-Trend: Healthstyle)
Patient:innen gehen zunehmend proaktiv und partizipativ mit ihrer Gesundheit um. Sie informieren sich kanalübergreifend über Gesundheitsthemen oder Therapien und verwenden digitale Tools und innovative Medizintechnik und -services, um ihre Gesundheit zu überwachen, zu fördern und Therapiepläne einzuhalten.
Lavish Lifestyle (Mega-Trend: Evolving Consumerism)
Luxus ist nicht mehr ausschließlich wohlhabenden Menschen vorbehalten. Er wird breiteren Bevölkerungsschichten zugänglich und erlaubt es ihnen, in den Genuss von außergewöhnlichen Erlebnissen und Produkten von besonderer Ästhetik und Qualität zu kommen.
Custom Beauty (Mega-Trend: Evolving Consumerism)
Die Schönheitsindustrie boomt und passt sich ständig an Social-Media-Trends und soziokulturelle und technologische Entwicklungen an. Verbraucher:innen werden passgenaue Produkte angeboten, die das Streben nach Individualität, Selbstfürsorge und ihr Gesundheitsbewusstsein adressieren.
Community Revival (Mega-Trend: Caring Society)
In unserer globalisierten Welt erleben Gemeinschaftssinn und das Bedürfnis nach Zugehörigkeit und Identifikation eine Renaissance. Lokale Gemeinschaften stärken persönliche Beziehungen, wirken der Vereinsamung entgegen und ermöglichen es, gesellschaftliche und soziale Herausforderungen kollektiv zu meistern.
Functional Nutrition (Mega-Trend: Conscious Eating)
Gestiegenes Gesundheitsbewusstsein und Nahrungsmittelunverträglichkeiten haben die Sicht auf unsere Ernährung verändert. Lebensmittel werden zunehmend daran gemessen, welchen Mehrwert sie für Körper und Geist bieten und wie sie gezielt zur Gesundheitsvorsorge oder gegen Krankheiten eingesetzt werden können.
Rethinking Education (Mega-Trend: Future Skillsets)
Digitalisierung und künstliche Intelligenz, Lehrkräftemangel und eine zunehmende Diversität stellen Bildungssysteme vor große Herausforderungen. Um Bildung als wichtige Voraussetzung für eine funktionierende Demokratie und Wirtschaftswachstum zu stärken, braucht es nicht nur mehr Investitionen in Bildungsgerechtigkeit, sondern auch ein Umdenken in Richtung neuer Lehr- und Lernmethoden.
Automated Campaigns (Mega-Trend: Attention Economy)
KI-gestützte Datenanalysen und generative KI treiben die Automatisierung und den Grad der Personalisierung im Marketing massiv voran. Durch prädiktive Analysen lassen sich die Ergebnisse von Marketingkampagnen präziser einschätzen, sodass Entscheidungen optimiert und Ressourcen effizienter eingesetzt werden können.
Ersetzte Macro-Trends
Smart Home = Smart Buildings
Smart Building steht für die intelligente Vernetzung von Technik und Geräten in Gebäuden und Anlagen. Dadurch werden Immobilien zur interaktiven Umgebung, die sich nicht nur aus der Ferne bedienen lässt, sondern sich adaptiv an die Bewohner:innen und Nutzer:innen anpasst.
Closed Context Communities = Fanthusiasm
Fanthusiasm beschreibt die enthusiastische Bindung von Fans an die Personen, Objekte und Kulturgüter, die sie lieben und bewundern. Die Loyalität wird durch die geteilte Faszination in der Gemeinschaft noch verstärkt.
Ausgelaufene Macro-Trends
Responsible Media (Mega-Trend: Connected World)
Die Themen KI-gestützte Fake News und Desinformation werden im neuen Megatrend Age of Disorder, in den Macro-Trends Post-Reality und Defending Democracy, aufgegriffen.
New Frontiers (Mega-Trend: Urbanisation)
Der Wettkampf um die strategische Positionierung im Weltall, die Entwicklung von Weltraumtechnologien und Geschäftschancen wird im neuen Mega-Trend Age of Disorder, im Macro-Trend Competing in Space abgebildet.
Health Sensors (Mega-Trend: Healthstyle)
Neo-Politics (Mega-Trend: Caring Society)
Politische Teilhabe und Partizipation werden im neuen Mega-Trend Age of Disorder, in dem Macro-Trend Defending Democracy, abgebildet.