Ab dem 26. September 2022 steht das neue Trendone Trenduniversum im Trendmanager zur Verfügung. Dieses Update umfasst die inhaltliche Anpassung, Erweiterung & den Austausch von bestehenden Macro-Trends sowie die Veröffentlichung von 11 gänzlich neuen Macro-Trends. Das Update ist freiwillig und Sie können es annehmen, vereinzelte Trends übernehmen oder sich dazu entscheiden mit dem vorherigem Trenduniversum weiterzuarbeiten. Wir empfehlen jedoch ausdrücklich, das gesamte Update durchzuführen, um Ihr Trendmanagement möglichst nah an aktuellen gesellschaftlichen und technologischen Entwicklungen auszurichten.
Wichtig: Wenn Sie einen neuen Trend aktivieren, werden die Vorfahren des Trends, soweit es welche gibt, automatisch deaktiviert. Die Vorfahren werden lediglich nicht mehr im Trendfinder angezeigt. In allen bestehenden Radaren, Innovationsfeldern, Innovationsprojekten und Workspaces bleiben auch die deaktivierten Trends immer enthalten.
Im Folgenden werden alle Anpassungen des Trendone Trenduniversums aufgezeigt und erläutert. Somit können Sie jegliche Veränderungen des Trenduniversums nachvollziehen.
In unserem Support-Bereich finden Sie außerdem detaillierte Hilfestellungen zum Aktivieren und Verwalten des Trenduniversums.
Neue Macro-Trends
Modern Families [Mega-Trend: Consumerism 2.0]
Die Gründung einer Familie bedeutet für Millennials kein Abschied von ihrem bisherigen Lebensstil. Vielmehr integrieren sie ihre Kinder selbstverständlich in ihren Lebens- und Berufsalltag und erwarten Hilfestellung von Produkten, Services und Angeboten.
Responsible Media [Mega-Trend: Connected World]
Hassrede und Cyber-Mobbing erzeugen bei vielen Mediennutzer:innen Angst und Wut, während Desinformationskampagnen Gesellschaften destabilisieren können. Insbesondere soziale Medien müssen sich ihrer gesellschaftlichen Verantwortung stellen und wirksame Instrumente gegen die Verbreitung illegaler Inhalte finden.
Higher Society [Mega-Trend: Consumerism 2.0]
Die Lust am Rausch ist beinahe so alt wie die Menschheit selbst. Je nach Zeit, Land und Kultur haben Menschen psychoaktive Kräuter, Pilze, Baumrinden oder Wurzeln zu sich genommen – als Heilmittel, aus spirituellen Gründen oder zum Genuss.
Tokenomics [Mega-Trend: Data Era]
Tokenomics beschäftigt sich mit den wirtschaftlichen Komponenten von synthetischen virtuellen Vermögenswerten. Dazu zählen Kryptowährungen wie Bitcoin und andere auf der Blockchain basierende Assets wie Non Fungible Token (NFT). Das Web 3.0 ist eine ebenfalls auf der Blockchain basierende Variante des World Wide Web.
Metaverse Marketing [Mega-Trend: Attention Economy]
Das Konzept des Metaversums bietet in seinen entstehenden Ansätzen auf zahlreichen Plattformen neue Möglichkeiten für Marken mit ihren Kund:innen zu interagieren, immersive Erlebnisse zu schaffen und Communities zu fördern.
Post-Carbon Industry [Mega-Trend: Exponential Industries]
Die Industrie ist einer der größten CO2-Emittenten. Ihre Prozesse zu dekarbonisieren ist eines der wichtigsten Vorhaben, um die nationalen und internationalen Emissionsziele zu erreichen.
Regeneration & Biodiversity [Mega-Trend: Planet Centricity]
Politische Akteure, die Gesellschaft und Unternehmen erkennen zunehmend, dass es nicht mehr ausreicht, weniger Schaden anzurichten. Wir brauchen die positiven Auswirkungen der Regeneration: Wiederherstellung von Ökosystemen, Schutz der Biodiversität und Abbau von Ungleichheit und Ungerechtigkeit.
Sustainable Construction [Mega-Trend: Urbanisation]
Die Planung und Errichtung von Gebäuden wird sich zunehmend an Nachhaltigkeitskriterien orientieren – von der Verwendung von Baumaterialien über das Mitdenken von Klimafolgenanpassung bis hin zu den sozialen Anforderungen des Microumfelds.
Biomimetic Production Systems [Mega-Trend: Engineered Evolution]
Neue biologische Produktionsverfahren, die auf diversen Biotechnologien und entsprechend modifizierten Prozessen basieren, substituieren herkömmliche Herstellungsverfahren und tragen somit zum Schutz von Umwelt und Klima bei.
Car-less Cities [Mega-Trend: Urbanisation]
Immer mehr Städte entwickeln Konzepte, um den motorisierten Individualverkehr aus Wohngebieten auszuschließen. Damit verringern sie den CO2-Austoß und erhöhen die urbane Lebensqualität.
Employee Empowerment [Mega-Trend: Future Skillset]
Gut ausgebildete Arbeitnehmer:innen werden durch den Demographischen Wandel und die zunehmende Digitalisierungsanforderungen von Unternehmen viele Gestaltungsspielräume haben.
Macro-Trends Update
Closed Context Communities [Mega-Trend: Connected World]
Der Text zu Closed Context Communities wurde angepasst und um den Fokus der Echokammern erweitert. Zudem setzen Closed Context Communities jetzt auch dezentrale Organisationsformen des Web 3.0 wie beispielsweise Decentralized Autonomous Organisations (DAO) ein, um für ihre Interessen einzutreten und diese zu entwickeln.
Social Channel Evolution [Mega-Trend: Connected World]
Soziale Netzwerke haben insbesondere durch die Corona-Pandemie ihren Funktionsumfang ausgebaut. Zusätzlich zur Vernetzung, Kommunikation und Informationsbeschaffung bieten sie einen Ort, um live und kontinuierlich verschiedene Inhalte zu konsumieren, einzukaufen, zu spielen, zu daten oder sich fortzubilden. Dabei werden sich wandelnde Codes und Visuals verwendet, die sich an Gaming-Umgebungen und Metaversen orientieren.
Bioengineering [Mega-Trend: Engineered Evolution]
Das Feld es Bioenginnerings ist hochdynamisch und erweitert sein Wirkungsbereich stetig durch neue wissenschaftliche Erkenntnisse in der Biotechnologie, Bioinformatik (A.i.) und der Synthetischen Biologie. Flankiert wird diese Entwicklung durch Dienstleister die die benötigten Technologien und Produkte „as-a-Service“ bereitstellen.
Inclusive Health [Mega-Trend: Healthstyle]
Die Inklusion von sozial und gesellschaftlich benachteiligten Gruppen und Individuen in bestehende Gesundheitsdienste und -Systeme wird ergänzt von Gesundheitsleistungen für spezifische Gruppen. Während Fem-Tech und Male-Tech geschlechterspezifische Gesundheitsfürsorge adressieren, entstehen auch medizinische Produkte und Dienstleistungen, die sich beispielsweise an Schwarze Menschen, Trans*Personen oder Menschen mit Behinderungen richten.
Mental Health [Mega-Trend: Healthstyle]
Mentale Gesundheit wird nicht nur durch individuelle Merkmale, sondern von sozialen Umständen beeinflusst. Je schwieriger das soziale und wirtschaftliche Umfeld ist, desto höher wiegen die psychischen Belastungen auf den Einzelnen. Die Zunahme psychischer Störungen und deren öffentliche Thematisierung trägt zur Aufklärung und Reflektion bei, wie sich Individuen mental gesund halten können und welche Schritte auf politisch-gesellschaftlicher Ebene vonnöten sind, um eine Mental-Health-Krise abzuwenden.
Resilient Supply Chain [Mega-Trend: Exponential Industries]
Die aktualisierte Fassung des Macro-Trends „Resilient Supply Chain“ berücksichtigt in der angepassten Version die zwei für die Lieferketten wichtigsten Ereignisse der letzten zwei Jahre – die Corona-Pandemie sowie den Angriffskrieg auf die Ukraine und die darauffolgenden geopolitischen Verwerfungen. Außerdem wurden Maßnahmen für den Aufbau einer resilienten Supply Chain ergänzt.
Robotics [Mega-Trend: Exponential Industries]
Der Macro-Trend “Robotics” wurde hinsichtlich seiner Ausrichtung angepasst. Hier soll es vor allem um industrielle Roboter gehen, die im Produktionsprozess in der Industrie unterstützen, und weniger um Service-Roboter, diese werden in dem Macrotrend “Human Robot Collaboration” aufgegriffen.
Ethical Consumption [Mega-Trend: Planet Centricity]
Der Macrotrend “Ethical Consumption” fokussierte sich textlich stark auf ethisch im Sinne von nachhaltig. In der aktualisierten Version soll die breitere Bedeutung von ethisch klar werden: Konsument:innen achten weiterhin stark auf Umweltauswirkungen, Klimabilanz und Emissionen – Produktionsbedingungen oder der Umgang mit Arbeitnehmer:innen wird ebenso kritisch hinterfragt und bewertet. Über Tools wie Impact-Tracking versuchen Konsument:innen ihren Konsum hinsichtlich ihrer Auswirkungen zu quantifizieren. Auch Branchen wie der Finanzsektor spüren die steigende Nachfrage nach Impact Investing – fragwürdige ESG-Kriterien reichen jedoch kritischen Konsument:innen nicht mehr aus.
Neo-Politics [Mega-Trend: Woke Culture]
Der Macrotrend erhielt ein Update, um zu dem Digitalisierungsfokus auch Unternehmensaktivitäten im politischen Kontext (Brand Activism) einzubinden. Durch aktuelle Ereignisse wie dem russischen Angriffskrieg auf die Ukraine rückt auch das Thema der staatlichen Desinformation und die Verantwortung sozialer Netzwerke für den globalen Frieden in den Vordergrund. Der Macrotrend erweist sich als relevant und dynamisch wie nie.
Ersetzte Macro-Trends
Influencer Culture = Creator Economy [Mega-Trend: Connected World]
Influencer:innen sind mittlerweile fester Bestandteil der Kultur (und vor allem des Marketings). Für jeden Bereich und jedes Nischeninteresse gibt es ein Portfolio entsprechender Influencer:innen. Dadurch entsteht eine starke Konkurrenz um die Aufmerksamkeit der Follower:innen in jeder Nische. Diese führt, gepaart mit dem Wissen um die eigene Relevanz der Inhalteersteller:innen, zu einer sich stetig professionalisierenden Creator Economy.
Brain Computer Interface = Body Computer Fusion [Mega-Trend: Engineered Evolution]
Body Computer Fusion ist eine Erweiterung zum Macrotrend der Brain-Computer-Interfaces (BCI). Immer neue Anwendungen zeigen, wie die Vernetzung von Körper, Geist und Maschinen durch unterschiedliche Sensorsysteme unsere Gesundheit steigern beziehungsweise schützen. Diese Entwicklung führt zu neuen Lösungen und Geschäftsmodellen.
1.5m Society = Public Health [Mega-Trend: Healthstyle]
Die Covid-19-Pandemie hat deutlich gemacht, wie wichtig funktionierende öffentliche Systeme zur Eindämmung von Infektionskrankheiten sind. Erste Ansätze dazu enthielt bereits unser Macro-Trend „1.5m Society“. Dieser wird nun durch „Public Health“ abgelöst, denn um künftigen Pandemien effektiv zu begegnen und Gesundheitsrisiken in Zusammenhang mit Klimwandel und Umweltverschutzung abzuwehren, werden Public-Health-Maßnahmen eine große Rolle spielen.
Food Fashions = Food Experiences [Mega-Trend: Conscious Eating]
Der Macro-Trend “Food Fashions” wurde überarbeitet und zu “Food Experiences”, um die steigende Nachfrage nach Gastro-Erlebnissen – ob offline oder digital – ebenfalls abzubilden. Trends in der Lebensmittelbranche gehen mittlerweile einher mit technologischen Entwicklungen – ob TikTok-Gerichte oder NFT-Communities für ein Kaffeeabo – Nutzer:innen erwarten mehr als Genuss.
Zusammengeführte Macro-Trends
Complementary Healing = Healthy Habits [Mega-Trend: Consumerism 2.0]
Der ehemalige Macro-Trend „Complementary Healing“ wurde in „Healthy Habits“ integriert. Die Nachfrage nach natürlichen, pflanzenbasierten Wirkstoffen zur Prävention und Behandlung von gesundheitlichen Problemen ist groß. Misstrauen in evidenzbasierte Medizin und in das staatliche Gesundheitswesen verstärken den Trend hin zur Alternativmedizin. Ob Akupunktur, Homöopathie oder Ayuveda – die Komplementärmedizin verspricht eine ganzheitliche, individuelle Betrachtung von Krankheit und Gesundheit und zieht mit diesem Ansatz viele Menschen an.