Klasse statt Masse: Innovationsbewertung richtig angehen
Zu Beginn der Ideenbewertung ist es zunächst besonders wichtig, möglichst viele unterschiedliche Ideen zu finden. Hier gilt noch der Grundsatz Quantität statt Qualität, so verrückt und unrealistisch die Ideen auf den ersten Blick auch erscheinen mögen. Um wirklich neue und innovative Ansätze zu generieren, sollten daher Ideenentwicklung und Ideenbewertung als zwei strikt voneinander getrennte Prozesse angegangen werden. Eine gute Methode zur Ideenbewertung ist eine Ideenbewertungscheckliste.
Ideen bewerten und selektieren
Erst in der Phase der Ideenbewertung und -selektion sollte es konkret darum gehen, die Ideen kritisch zu hinterfragen, zu diskutieren und die besten herauszufiltern. Hinterfragen, Zweifeln, sogar Schwarzsehen ist jetzt nicht nur akzeptiert, sondern ausdrücklich erwünscht.
Für die Bewertung einer (zuvor) entwickelten Idee gibt es zahlreiche Methoden. Ein hilfreiches Tool kann ein ziel- bzw. lösungsorientierter Fragenkatalog sein. Die gesammelten Ideen werden entsprechend der Zielstellung reflektiert und auf einer Skala bewertet. Je konkreter die Zielstellung ist, desto genauer können die angewandten Bewertungskriterien definiert werden.
Eine Checklist zur Ideenbewertung kann beispielsweise folgende Fragestellungen umfassen:
- Generiert die Idee Mehrwert für unseren Kunden? (Kundenorientierung)
- Gibt es einen Bedarf für die Idee? (Marktorientierung)
- Ist ein langfristiger Nutzen gewährleistet? (Nachhaltigkeit des USP)
- Stützt die Idee die Werte und Visionen unserer Marke? (Brand fit)
- Ist die Idee mit den gegebenen Ressourcen umsetzbar? (Umsetzbarkeit)
- Ist der Risikofaktor akzeptabel? (Risiko)
Ideenbewertung als Matrix
Lassen sich die Kriterien zu Ideenbewertung beispielsweise auf zwei besonders relevante Aspekte aus dem Fragenkatalog reduzieren, eignet sich der Einsatz einer 2-by-2-Matrix mit zwei Bewertungsachsen. So lassen sich Ideen nicht nur in sich, sondern auch gegeneinander bewerten und priorisieren.
Eine solche Möglichkeit zur Ideenbewertung bietet eine WOW-HOW-NOW-Matrix. Lesen Sie im Trend Speed Dating, wie Sie diese Matrix zur Bewertung von Ideen einsetzen können.